| 21世紀“唯一(yi)(yi)不(bu)變(bian)(bian)的只有(you)變(bian)(bian)化(hua)”，海爾張瑞敏經典闡述了水家電行業(ye)的特(te)性，2011-2012年凈水器變(bian)(bian)化(hua)也越來越快，一(yi)(yi)切皆在瞬息之間(jian)，無(wu)從把握。越是(shi)這樣，越是(shi)引發(fa)筆者去(qu)尋找變(bian)(bian)化(hua)中的不(bu)變(bian)(bian)規(gui)律。
1、產品變化。外(wai)觀變(bian)化(hua)，凈水(shui)器已經不(bu)是底層次的(de)消(xiao)費品(pin)(pin)(pin)了(le)，許多消(xiao)費者對外(wai)觀要求產生變(bian)化(hua)，線(xian)性、高(gao)亮度、亞(ya)光(guang)，組合式的(de)，一體式的(de)產品(pin)(pin)(pin)層出不(bu)窮。深圳區域已經有不(bu)下十家企業會在明年開(kai)模(mo)造新(xin)(xin)款。凈水(shui)器材料變(bian)化(hua)，傳統的(de)不(bu)銹鋼(gang)外(wai)殼，逐漸(jian)由高(gao)端塑(su)料取代和玻璃鋼(gang)取代———不(bu)斷進步的(de)凈水(shui)制造工藝技術使一切效(xiao)果“皆有可(ke)能”，廚房(fang)凈水(shui)器演變(bian)為具有欣(xin)賞價值(zhi)的(de)“藝術品(pin)(pin)(pin)”，“變(bian)化(hua)既在情理之(zhi)中，又在想象(xiang)之(zhi)外(wai)”———創(chuang)新(xin)(xin)顯(xian)示差(cha)異之(zhi)美，變(bian)化(hua)更顯(xian)個性之(zhi)美。
2、企業格局變化。凈水器行業發展比任何一個家電行業都要快很多，所以凈水器行業的變化比其他家電行業都要多，短短一年之間，凈水之王圣帝尼進入中國市場，傳統白電品牌TCL、海(hai)爾、格(ge)力宣布進入市場，凈水(shui)器行(xing)業格(ge)局發(fa)生翻(fan)天(tian)覆(fu)地的變化(hua)。
3、理念變化。凈水器和純水機無論生產廠家都開始瞄準節能理念(nian)，1：1純水(shui)(shui)機，無泵式純水(shui)(shui)機，凈水(shui)(shui)純水(shui)(shui)分質供水(shui)(shui)機都(dou)應節(jie)能概念(nian)而生。
4、市場熱度變化。個別(bie)區域市場已經(jing)初(chu)成氣候，隨著(zhu)凈(jing)(jing)水器(qi)廠家(jia)教(jiao)育(yu)觀念(nian)植(zhi)入，凈(jing)(jing)水器(qi)廣告的不間(jian)斷播(bo)出，消(xiao)費者跟風心(xin)里(li)開(kai)始(shi)形成。沿(yan)海(hai)一帶，新(xin)家(jia)新(xin)房的裝(zhuang)修已經(jing)離不開(kai)凈(jing)(jing)水器(qi)了。無論(lun)是(shi)觀望者和購買者都迅(xun)速(su)增多。
5、差異化競爭。凈水(shui)器發展二十(shi)年(nian)多年(nian)，基本上是(shi)以模仿(fang)為(wei)生，企業(ye)(ye)與企業(ye)(ye)之間大多一個模子里造出來(lai)的(de)，營(ying)銷思路、產品外觀、技術管理(li)很快走(zou)向雷同，仿(fang)是(shi)初期企業(ye)(ye)的(de)生存法寶。而2012年(nian)，僅僅是(shi)靠(kao)仿(fang)，已經(jing)活的(de)不是(shi)那(nei)么滋潤了(le)，大部分企業(ye)(ye)潛意識里開始(shi)尋找“我與別人的(de)不同之處”，“我的(de)核心競(jing)爭力是(shi)什么”。
6、科技、智能理念繼續發展。LED燈，智能提示功能，速熱，凈飲一體等概念出現有幾年歷史，2012年凈水器將沿著這條路，繼續數碼科技之旅。
7、水文化復興，中(zhong)國風、中(zhong)國紅(hong)、青(qing)花(hua)瓷、中(zhong)秋、吹奏(zou)等傳(chuan)統文化流淌在凈(jing)水(shui)器行業中(zhong)，凈(jing)水(shui)器不但(dan)承(cheng)載著(zhu)(zhu)過濾水(shui)的(de)功(gong)能，還肩負著(zhu)(zhu)洗滌心靈(ling)、提升人文的(de)使命(ming)。文化在加速(su)與凈(jing)水(shui)器血脈融合。
以上(shang)起點可以看出(chu)，凈(jing)水器2012年(nian)將會是(shi)動蕩(dang)不安的(de)(de)一(yi)年(nian)，要等到大(da)豐收(shou)，恐怕還要經歷一(yi)次大(da)動蕩(dang)，有核心競爭力的(de)(de)企業需要在大(da)動蕩(dang)中求找大(da)機(ji)遇，求大(da)發展。
|
